Más de 12 años en Internet
->No hagas click en esta frase.

22 febrero, 2011

Las distribuidoras españolas se suicidarán y te llamarán pirata

"Date por muerto"

Mira el precio que tenía, en una tienda tradicional, el Call of Duty Black Ops el día de su lanzamiento. Mira cuando vale ahora, tres meses más tarde. Vale exáctamente lo mismo. ¿Sabes que en el Reino Unido el Dead Space 2 ya vale 24 libras (28 euros)? En España sigue valiendo más del doble: 71,90€. Y la culpa no es de las tiendas. De hecho, el precio de las tiendas de UK es inferior al precio de coste de las tiendas españolas. Es decir, actualmente a una tienda española le resultaría más rentable comprar un juego en el extranjero que comprarlo directamente a la distribuidora.

La mentalidad española es estúpida. Es totalmente ilógico que un juego valga lo mismo el día de su lanzamiento que tres meses más tarde. El sector está cavando su propia tumba y luego dirán que las bajas ventas se producen por la piratería. Cada vez se venden menos juegos en España, las distribuidoras lo saben y les da igual: sólo les importa vender su stock a El Corte Inglés, a Media Markt o a Carrefour. Después ya será problema de las grandes superficies si esos juegos se venden o no, indistintamente de si el precio de venta que les obligo a poner es justo o no. Los grandes superficies seguirán vendiendo, pero las pequeñas franquicias tarde o temprano morirán: ¿Que la tienda del barrio ha bajado el precio de nuestro producto estrella? Muy bien, te repartiremos menos stock en el futuro. Chantaje mafioso en estado puro.


Venta de Software en España cayó un 11,1% en 2009.
En consolas de sobremesa apenas bajó un 2%.
En portátiles fue una sangría del 22%.
Fuente: Adese (Aún no está disponible el estudio de 2010).

¿Pero por qué una distribuidora de UK baja el precio de sus productos mucho antes que una distribuidora de España? Lo primero que te dirán las distribuidoras de aquí es que el precio de un videojuego es justo: Hay que pagar el desarrollo del proyecto, la elaboración del producto, la localización (si la tiene), la distribución y la publicidad. Ahora bien, ¿por qué el mismo juego se vende en ordenador a 20 euros menos? Te dirán que es por que en ordenador se venden menos juegos... Pero espera, ¿qué el ordenador no tiene que pagar su desarrollo, elaboración, localización, distribución y publicidad? Un lector me ha señalado que la diferencia de precio se debe a que en ordenador los juegos no pagan royalties a Sony, Nintendo o Microsoft. Ahora bien, ¿20 euros en royalties por juego no os parece demasiado desproporcionado? Básicamente los usuarios de ordenador pagan el mismo producto y además se ahorran dinero. ¿Es que nadie ve que aquí hay un problema? Sí amigos, se llama especulación.


El mercado del videojuego subió un 10% en 2009 a nivel mundial.
A nivel europeo la subida también fue del 10%. Fuente: Adese.



A lo mejor esto tiene algo que ver: Evolución de la tasa de paro.
Fuente: Eurostat.

Las ventas en España de juegos de importación están en auge. No es raro irse a una tienda de segunda mano y comprar juegos en formato UK. Por lo general, con el cambio de moneda y con las políticas de bajadas de precio, un producto te puede salir casi al 50% de su precio y además te lo mandan a casa. Los distribuidores importantes conocen esto y desde hace un par de años, pese a ser "PAL", los juegos empiezan a ser filtrados por idioma y país. Por poner un ejemplo, en el pasado podías comprar en UK el Assassin's Creed y ver a Altair luciendo puro acento castellano de Valladolid en la Xbox 360 de nuestra casa. Lo mismo pasaba con títulos como Darksiders, Gears of War y un largo etcétera. Pero ahora resulta que el Assassin's Creed II, el Fable III, el Fifa 11 o el Halo Reach de UK vienen sólo con las voces en inglés. E incluso algunos casos, como el Fable III o el FIFA vienen 100% en inglés, sin subtítulos en castellano. ¿Casualidad?

Con esta medida las principales distribuidoras europeas buscan forzar a los usuarios para que compren sólo juegos distribuidos en su país. Pero el usuario, mírate tu por donde, cada vez es más culto y prefiere aprender idiomas antes que gastarse el doble en comprar un juego. Esto a medio plazo va a crear un problema importante:

  • Las grandes cadenas van a comprar cada vez menos stock para juegos nuevos. Ya no es raro irse a Media Markt y ver que aquel el juego que salía hoy está agotado. Es lógico, ¿para qué voy a encargar una cantidad de stock que tardaré meses a vender a 72€? Para ello voy a pedir cantidades que sé de sobra que voy a vender y cuando la distribuidora diga "el precio de este juego se baja" volveré a revisar los stock.

  • Los juegos localizados al castellano van a desaparecer. Las distribuidoras a nivel europeo notan que en España se están vendiendo pocos juegos. Que no os extrañe que a partir de ahora en España sólo se vendan juegos con subtítulos. Os dirán: "Con estas ventas no sale rentable localizar productos". Eso sí, os seguirán pidiendo 72€ por él, los seguiréis comprando en UK y la Ministra os llamará piratas por que piensa que os los bajáis del eMule.

  • Las pequeñas franquicias morirán. Adiós tienda Game del pueblo, adiós tienda Gameshop de la esquina. Hola Media Markt, que te da igual perder dinero.


A todo esto sólo diré que el futuro de las videoconsolas pasa por la descarga de juegos. Puede que a día de hoy quede demostrado que la PSP Go ha sido un fiasco y que también lo han sido los "juegos bajo demanda" de la Xbox 360 y de la PS3. Pero la razón de estos fracasos fue motivado por el precio final del producto, que por lo general era idéntico o superior al mismo juego en formato físico.

Es sólo cuestión de tiempo de que a Microsoft o a Sony les de por hacer barra libre de juegos digitales, ofreciendo una bajada drástica de precio. No digo que sea mañana o el año que viene. Pero no hace falta ser muy listo para ver que es el futuro, basta con abrir el App Store de un iPhone y ver la cantidad bestial de bestsellers que hay a un euro. No digo que ese vaya a ser el precio final de un juego, pero estoy seguro de que a más de uno le interesará comprar el último Call of Duty un 25% más barato.

En cuanto esto suceda, las distribuidoras españolas de software morirán. Seguid, seguid cobrando 72€ por juego. Adaptaros al mercado, como hizo UK, por que si no el futuro de la venta de videojuegos en España pinta muy negro... y esto no hay "Ley Sinde" que lo salve.

Minecraft es un juego que se compra sólo por web.
Su precio osciló entre los 10 y 15 euros.
Lleva un millón de descargas.
Haced cálculos.

21 comentarios:

  1. Nunca pense que el mercado español tuviera esos problemas tan graves, acá muy pocos juegos salen a esos precios, no te preocupes, si dejan de traducirlos allá, podrán comprar los traducidos aquí, pero sin asustarse, que el horrible caso del halo 2 ya quedó atrás, ha mejorado mucho la calidad de los doblajes por acá.

    ResponderEliminar
  2. Sebas eres el puto crack por hacer esta entrada.

    ResponderEliminar
  3. Gracias @ElGranPoder :). @Cidroq si ya me veo que al final será más rentable comprar videojuegos en México de importación ;)

    ResponderEliminar
  4. A mi esto me importa poco (lo del idioma) porque de pequeño jugaba a la Mega Drive y a la Nintendo 64 y la mayoría de juegos eran en inglés. Así que prefiero pagar 30€ por un curso de inglés con el jefe maestro antes que pagar 60€ por un juego igual, pero en castellano.

    ResponderEliminar
  5. En cuanto a juegos de PC, la plataforma STEAM, es una buena opción, precios rebajados y ofertas periodicas y puntuales muy apetitosas.
    Algo similar para consolas estaría muy bien.

    ResponderEliminar
  6. @elmacguffindekubrick totalmente de acuerdo. De hecho tengo el Halo Reach 100% en inglés :)

    ResponderEliminar
  7. Como testeadora de videojuegos, y residente en UK, la verdad es que cuando viajo de visita a España y me pongo a mirar los precios de los juegos, me asusto. Tan acostumbrada estoy a que me ofrezcan buenos precios aquí en la pérfida Albión.

    Ayer mismo me negué a comprar el Zelda: Spirit Tracks de segunda mano porque aun está a 20 libras... Pero el Bioshock 2 esta a 8 libras (El 1 oscila entre 13 y 15, dependiendo de la tienda).

    Aquí se lleva mucho lo de reciclar los juegos. Normalmente en el momento en el que sale una secuela de un juego conocido, el precio del anterior baja drásticamente (Assassin's Creed II bajó de 30 libras a 15 cuando salió Brotherhood). En España los Singstar para la PS2 siguen estando a cerca de €40, ¡incluso de reventa! Aquí un Singstar de la PS2 cuesta como 5 libras, están intentando liquidar todos los juegos de segunda mano de la PS2.

    Aun así, juegos para la Wii y la DS suelen tener un precio muy alto, aun de reventa. Mario Kart, Mario Party, Super Mario, Resident Evil... Cuesta encontrarlos y cuesta MUCHO recomprarlos.

    ¿La solución? Amazon.co.uk que ofrece gastos de envíos gratuitos para pedidos de más de 25 libras. Play.com ofrece gastos de envíos gratuitos. Los de UK empiezan a ver que España es un mercado sin explotar muy lucrativo.

    ResponderEliminar
  8. He dejado de leer aquí: "Ahora bien, ¿por qué el mismo juego se vende en ordenador a 20 euros menos? Te dirán que es por que en ordenador se venden menos juegos... Pero espera, ¿qué el ordenador no tiene que pagar su desarrollo, elaboración, localización, distribución y publicidad? Pagan por el mismo producto y además se ahorran dinero. ¿Es que nadie ve que aquí hay un problema? Sí amigos, se llama especulación."

    Primero informate y luego hablas. Toda tu credibilidad ha caído para mi.

    Un juego en PC vale menos porque en PC no se pagan los ROYALTIES que si pagan los desarrolladores a Microsoft o Sony por sacar estos juegos en sus consolas.

    No digo que tu artículo no sea interesante, pero primero informate, y luego escribe. Que la demagogia es muy fácil de hacer.

    ResponderEliminar
  9. @Anónimo 20 euros en royalities por juego es exagerado, ¿no crees?. Tenía entendido que el tema de los royalities hacía variar los precios sólo entre 6 y 10 dólares. ¿Puedes facilitarme alguna fuente?

    De todas formas no nos desviemos del tema. La cuestión es ¿por qué se vende tan barato en otros países como UK en comparación con España?
    ¿Por que si a un juego de USA si le sumamos el IVA sigue siendo más barato que en España?

    ResponderEliminar
  10. Cuando hablas de FIFA creo que te refieres realmente a Pro Evolution Soccer. FIFA 09, 10 y 11 para Xbox360 y PS3 vienen en perfecto castellano en sus versiones UK. No pasa lo mismo con el videojuego de Konami.

    ResponderEliminar
  11. Lo compré de lanzamiento en Zavvi por 42€, te aseguro que el de 360 está en inglés ;)

    ResponderEliminar
  12. Soy gamer de PC basicamente porque el precio de las consolas es ilogico.

    Y aun asi me parece desproporcionado tambien los precios de juegos para PC, de media 30 euros ams caros que en UK cuando nuestro salario medio es la mitad que el suyo.

    Asi que descargo juegos, si al tiempo el juego me gusta bastante y baja a un precio razonable lo compro.

    Ni pirateria ni pollas si no se compra software original es por los altos precios producto de la especulacion.

    ResponderEliminar
  13. Completamente de acuerdo contigo, pero este problema lleva años comiéndose el mercado de videojuegos en España.
    Hace 3 años visité Edimburgo y Glasgow, me pasé por la megastore que tiene Virgin y me quedé alucinada, no solo por las joyas que podías encontrar si no por los precios. En un centro comercial me pasé por una tienda de videojuegos, me compré 3 y la dependienta me informó de que si no me gustaban, tenía una semana para cambiarlos, le dije que ya me gustaría pero que me tenía que volver a casita, pues ¡sorpresa! como no podría cambiarlos me podía llevar otro... casi le doy un beso! Eso es impensable aquí.
    Hace un par de años estuve en Polonia, me compré el The Lord of the Rings: Battle for Middle Earth por 10€ menos que lo que costaba en España y en perfecto castellan (el manual y la caja no claro).
    Hace un par de meses estuve buscando el Folklore para la PS3, es un juego del 2007. En España vale entre 66 y 70 € hoy en día. El mismo juego pero de Uk también está localizado en castellano, así que buscando buscando descubrí que en play.com lo podía comprar por 23-30€ y al final me lo pillé en ebay a un vendedor de UK por 30€ puesto en casita.
    Esos tres ejemplos vienen a que esto sigue igual que hace 5 años mientras que play.com ha traducido su página y mejorado sus sistema de ventas a españa por que sabe que va a vender y que lo va a hacer sobre las tiendas españolas, incluso las que venden on-line.
    Yo soy de comprar juegos que me gustan, incluso aún habiéndolos jugado ya, de comprar ediciones especiales si puedo, pero no soy tonta.
    Las distribuidoras españolas de juegos siguen aprovechándose del supuesto "miedo" de los españoles a comprar en internet, pero ese miedo desaparece, a ver que hacen en un par de añitos...

    ResponderEliminar
  14. @Anónimo, la verdad es que tienes bastante razón. El precio actual de los juegos es desproporcionado teniendo en cuenta nuestro salario medio y nuestra tasa de paro.

    En cambio en otros países de la unión con mejores condiciones laborables, como el claro ejemplo de UK, los compran a un precio bastante más atractivo.

    Eso sí, luego hay que marcar a España como el país más pirata del mundo ;)

    @leonace, si te gusta play.com tienes que probar Zavvi. Los precios son algo más competitivos y los gastos de envío son de 1,20€.

    ResponderEliminar
  15. Buenas, muy buen artículo. Simplemente aclarar que piratería se considera al obtener algo a cambío, si hay un ánimo de lucro. Y de paso, ya que está demasiado mediatizado el tema, piratas eran los que abordaban y robaban barcos matando gente por el camino, el que vende copias de videojuegos en todo caso se queda en traficante de poca monta jejeje.

    ResponderEliminar
  16. Yo ya hace años que no compro juegos en España, a no ser que enganche alguna oferta puntual en condiciones. Es inaudito a lo que nos tienen sometidos las distribuidoras. Viva U.K.!!! Vivan Amazon y Zavvi! Mi dinero para ellos.

    ResponderEliminar
  17. Yo antes compraba en Steam, hasta que me di cuenta que habian ajustado los precios para que al conectarse desde España fueran equivalentes a los de una tienda fisica, y ahora cuestan de 50% a 80% mas que en UK. Asi que ya no compro en Steam, sino que lo hago en Amazon.co.uk... aunque si Play.com no cobra transporte, bye bye a Amazon.

    ResponderEliminar
  18. Sí sí... hasta que no bajen de 30 euros los ESTRENOS de juegos, no voy a pagar ni un céntimo por ellos. Todos gratis, descargados de internet. Es la opción más inteligente, porque, por mucho que digan, por la piratería no pierden una mierda las distribuidoras. Hasta que lleguen a tener pérdidas reales, no bajarán el precio de los juegos. A eso contribuyo yo, sin pagar ni un €uro, y cómodamente desde mi casita.

    ResponderEliminar
  19. Yo soy otro que los estrenos de videojuegos me los bajo todos de internet. Ultimamente se estan consiguiendo el dia del lanzamiento ya por internet y no hay que gastarse de 49 euros a 69 para pc...


    Yo tengo muy claro que JAMAS pagare mas de 19,99 euros por un videojuego. Lo demas me parece excesivo, casi todos los juegos que tengo son descargados, los unicos originales que compro son los tipicos que ya llevan un par de años y los venden por menos de 19.99 €

    El que me quiera llamar pirata y pensar que gente como yo destruye el mercado de los videojuegos que lo haga. Yo creere que el es otro idiota que los compra por 70€ y lo unico que hace es contribuir a que las distribuidoras continuen llenandose los bolsillo.

    ResponderEliminar
  20. Vaya vaya, el que tenga 70 juegos originales de 360 o ps3 comprados en tiendas españolas ahora es un Criminal
    Ya decia yo..
    xD

    ResponderEliminar
  21. Pues deben de estar preparándome todo un consejo de guerra, porque yo supero esa cantidad en juegos originales de 360 jeje

    ResponderEliminar